2020年,娱乐行业不改乘风破浪的初心。娱乐的象限不断被拓宽,剧集、节目、电影、音乐仍是观众日常娱乐消费的主流,更年轻同时追求深度的用户群体也在迅速成长渗透,作品和偶像飞速迭代,谁能拿出干货,谁才能登上热度和话题C位的宠儿。

数据,是每一位用户的选择,南都娱乐每周精心打磨,为大家送上热气腾腾的“娱情指数”报告,横跨影视综艺音乐,囊括爆款、口碑、热搜。海量数据现象背后,是用户最真实的诉求,是行业最有料的观察。

在刚刚过去的一周,《奔跑吧4》《极限挑战6》《乘风破浪的姐姐》《明日之子4》《少年之名》等五档综艺节目战绩亮眼。在刚刚到来的暑假,户外综艺综N代和选秀节目成为最具话题影响力和霸屏实力的存在。

新鲜血液的加入,令“鸡条”有了不同的“男人味”。

《奔跑吧4》和《极限挑战6》作为常青户外综艺节目的领军人物,共同占据了暑期收视的半壁江山,吸睛和吸金能力依旧。与人们对综N代后续疲软的预期不同,今年两档节目双双大换血,邓伦、郭京飞、岳云鹏、贾乃亮、雷佳音等新鲜血液的加入,令“鸡条”有了不同的“男人味”,更加励志向上的同时,也增加了不少堪比德云社现场的笑果。

郭麒麟的加盟令《奔跑吧4》收获笑将一枚。

蔡徐坤、郭麒麟、沙溢的加盟,也令《奔跑吧4》同时收获了流量和笑将,节目组在主题上挖掘和升华,在游戏中融入人生选择的探讨、传统文化宣传和环保公益践行,也获得了不少观众的点赞。以近期播出的《真相》特辑为例,一场制造和传播谣言、呼吁真相的实验,不仅逼得李晨当场痛哭,也令不少观众潸然泪下,纷纷为本季节目选题的深度点赞。这令我们看到,在新综艺层出不穷的大环境下,综N代在形式和风格早已获得观众认可的基础上,如果能做到以造血能力对抗审美疲劳,在年轻人喜爱的形式下,确保内容有营养成分,就能够在笑声之外以“走心”收获观众的喜爱。

在暑期综艺大战中,选秀节目无疑是风头最劲的一支。《乘风破浪的姐姐》《明日之子乐团季》《少年之名》等节目是各大指数榜单中的常客。从用户群像上看,《乘风破浪的姐姐》观众平均年龄29.2岁,《明日之子乐团季》26.2岁,《少年之名》24.7岁,30岁以下年轻人是这三档节目粉丝大军中的主力。而《乘风破浪的姐姐》男女比例为34.99%:65.01%,《少年之名》男女比例为26.04%:73.96%,女性观众是选秀节目的最大消费群。

《明日之子乐团季》把触手伸向了乐团。

在各平台内容成本规模巨大的背景下,如今整个行业已经进入了深度调整期,随着付费会员增速逐渐放缓,平台也开始从控制内容成本方面平衡投入和产出。各视频网站在综艺领域不约而同地瞄准了三个方向:年轻人、新秀产业和深度内容。年轻人是网生内容的主要消费群体,新秀类综艺是时下热点,深度内容则对平台具有长期价值。以具体节目为例,腾讯视频的《创》系列已经开发至第三季,《明日之子》第四季(《明日之子乐团季》)把触手伸向了乐团;芒果TV的《乘风破浪的姐姐》拉动芒果超媒股价盘中触及涨停,收盘涨6.81%市值达1003亿元;优酷《少年之名》以2020年唯一一档男团选拔节目的名义杀入战局。

一周综艺热度指数榜

数据来源:微博、云合数据、骨朵数据、猫眼数据、百度指数

《奔跑吧4》

1、收视率/网络播放量:CSM59城卫视节目周五排行榜第1,收视率3.058。

2、全网热度:骨朵热度指数排行榜(7月6日-12日)第2。

3、话题热度:#奔跑吧第四季#阅读109.2万,讨论1080。

《奔跑吧》系列自2014年开播第一季之后,至今已走过6个年头。凭借着不断扩容的游戏库,创新的玩法和文化、价值内涵的输出,站稳了国民顶级综艺IP的地位。本季播出7期,收视成绩一路领跑,也是热搜榜的常客,每周均位列腾讯视频热搜总榜单、综艺榜单双料第1。

《极限挑战6》

1、收视率/网络播放量:CSM59卫视周日节目收视榜第1,收视率2.431。

2、全网热度:骨朵热度指数排行榜(7月6日-12日)第36。

3、话题热度:#极限挑战第六季#阅读1895万,讨论2.9万。

伴随着新“极限男团”的出道,被粉丝们昵称为“鸡条”的《极限挑战》已经录到了第6年,但收视表现依旧强劲,不变的还有节目的使命感和社会关照。第四期“直播新经济”主题,和复工复产的大势相呼应,testflight下载香蕉视频在公益扶贫的直播带货现场,“极限男团”仅用40分钟就售出价值661.3万元的产品,引发1377万人次的围观。

《乘风破浪的姐姐》

1、收视率/网络播放量:芒果TV播放次数2.2亿次。

2、全网热度:骨朵热度指数排行榜(7月6日-12日)第1

3、话题热度:#乘风破浪的姐姐#阅读260.8亿,讨论1050.9万。

一档初定位仅为A级的综艺,在引爆全网热度后,获得了多达17个品牌赞助,金主们抢着买单的局面,是节目实红最好的铁证。二次公演后,节目热度不减,收割了多达42个微博热搜,#钟丽缇女儿给孟佳打Call##白冰金莎再现神话名场面##潘长江骨折跳无价之姐姐#等热门话题从节目里延烧到节目外,周五中午12点更新后引发的网友狂欢,已经成为了微博的每周一景。

《明日之子乐团季》

1、收视率/网络播放量:腾讯视频播放量1.3亿。

2、全网热度:骨朵热度指数排行榜(7月6日-12日)暂无。

3、话题热度:#明日之子第四季#阅读97.9万,讨论1986。

和前三季以个人厂牌为核心的选拔方式不同,《明日之子乐团季》虽然选的还是20+的年轻学员,但镜头却切到了近两年的热点——小而美的乐团,为观众彻底换了口味。在唱跳型选秀节目扎堆的情况下,节目组甩出了少年+乐器的组合牌,“另类”的学员带来了别具一格的节目面貌。节目播出仅一期,知乎开分9分,热搜12次;11次登上行业榜单TOP 1、TOP 2,猫眼全网热度榜第1位。

《少年之名》

1、收视率/网络播放量:优酷热指数8057。

2、全网热度:骨朵热度指数排行榜(7月6日-12日)第7。

3、话题热度:#少年之名#阅读46.5亿,讨论1728.8万。

《少年之名》作为2020年唯一档男团选拔节目,播出前曾被质疑“涸泽而渔”,就连张艺兴都担心节目组肯定选不到什么好苗子了。但就像苞米割了又生,羊毛薅了又长,节目组还是找到了84位少年,既有回顾肉,也有零基础的小白菜,并在播出前两个月,就将少年们分成了31个组,进行魔鬼训练,接受声带大改造的练唱,安排了舞蹈速成班,送进形体尖叫营,并配备了编舞师、声乐指导老师、演员指导老师、说唱老师等一起合力打造。

专题撰文:南都记者黄晓雅 实习生蔡倩琦

美编制图:崔智超 何欣